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Muchas veces tendemos a pensar que la marca personal y la marca corporativa discurren por caminos paralelos. Sin embargo, la marca personal constituye un importante activo para la creaci\u00f3n de una marca corporativa potente.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n Los expertos y consultores coinciden en que una de las tendencias en boga en el marketing actual es la humanizaci\u00f3n de las marcas<\/b>. Somos humanos y tendemos a confiar m\u00e1s en las personas, en nuestros iguales, que en las corporaciones. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n Por otra parte, hoy, como en ning\u00fan otro momento de la historia, tenemos a nuestro alcance plataformas de comunicaci\u00f3n que nos permiten darnos a conocer de forma global, abordando tanto cuestiones personales como profesionales que van creando nuestra marca personal y un espacio espec\u00edfico y diferenciador en nuestro \u00e1mbito profesional.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n En el \u00e1mbito corporativo las posibilidades de llegar a los clientes, partners e instituciones tambi\u00e9n se han multiplicado. A los tradicionales medios off-line<\/i> se ha incorporado los medios on-line<\/i>, multiplicando las herramientas de marketing a su alcance. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n Pero en el contexto de la creciente importancia de la humanizaci\u00f3n de las marcas, esta cantidad y variedad no es suficiente. Cada vez son m\u00e1s las compa\u00f1\u00edas que est\u00e1n poniendo en valor la marca personal de sus profesionales y su capacidad para generar visibilidad<\/b>, dotar de credibilidad <\/b>y fortalecer<\/b> la marca corporativa. De esta forma la suma de las marcas personales de los profesionales de unas empresas se convierte en una forma adicional de llegar al p\u00fablico final<\/b>. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n El reto est\u00e1 en conjugar las potencialidades de ambas marcas. Crear un contexto en el que el profesional pueda potenciar su propia visibilidad aline\u00e1ndolo con los valores y la estrategia de la compa\u00f1\u00eda.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n Las empresas se est\u00e1n sumando a esta visi\u00f3n de la comunicaci\u00f3n en la que los profesionales <\/b>act\u00faan como embajadores <\/b>de la marca corporativa desde el impulso de su propia marca personal. A veces lo est\u00e1n haciendo de forma intuitiva, es cierto. Lo que pone de manifiesto que queda un trabajo que hacer desde los propios departamentos de Marketing y Comunicaci\u00f3n para impulsar estrategias formales de comunicaci\u00f3n<\/b> que incorporen el desarrollo de la marca personal de sus profesionales a la comunicaci\u00f3n corporativa<\/b> de la empresa. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Muchas veces tendemos a pensar que la marca personal y la marca corporativa discurren por caminos paralelos. Sin embargo, la<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":11801,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"temas":[172],"class_list":["post-11559","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","temas-transformacion-digital"],"acf":[],"yoast_head":"\n